MTG lanserar Playamp som ny varumärkesidentitet för sitt Midcore District

Playamp är byggt på övertygelsen att fantastiska spel blir ännu bättre genom samarbete. Playamp för samman de internationella studiorna och teamen inom Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi och Futureplay med gemensamma serviceteam och verktyg inom områden som marknadsföring, direktförsäljning till konsument (DTC), avancerad AI och datainfrastruktur.

Playamp genererade intäkter på 9 039 miljoner SEK och ett justerat EBITDA på 2 278 miljoner SEK för helåret 2025, vilket motsvarade 78% av koncernens totala intäkter och 86% av justerat EBITDA.

Koncernchef och VD Maria Redin kommenterar:

"MTG:s vision har alltid varit att bygga en 'Gaming Village' med ett starkt community. En plats där spelstudior kan dra nytta av gemensamma tjänster och verktyg i världsklass, för att driva spelens tillväxt och livslängd, samtidigt som de bevarar sin unika kultur och identitet. Det är därför spännande att idag presentera Playamp som det ekosystem och community inom MTG som levererar på denna ambition för våra IAP-drivna studior. Playamp är designat för att stödja både våra nuvarande studior och de som kommer att ansluta sig till oss i framtiden."

MTG:s Gaming Village består idag av två distrikt: Playamp, som fokuserar på IAP-drivna spel, och Playsimple, som fokuserar på spel som drivs av annonsering i apparna (IAA). Playsimple är världsledande inom ordspel i casualsegmentet (i nedladdningar), och har en växande portfölj och en egenutvecklad AI-baserad plattform för lönsam skalning och tillväxt av IAA-drivna spel. Tillsammans återspeglar de MTG:s strategi att bygga specialiserade ekosystem som hjälper studior att driva tillväxt samtidigt som de bevarar sin kreativa självständighet. MTG:s ambition är att göra det möjligt för varje studio och team inom koncernen att nyttja av den omfattande erfarenhet och expertis som finns inom MTG:s Gaming Village.

Playamps toppmoderna gemensamma tjänster och plattformar omfattar:

• Marknadsföringsplattformen GoGame: En egenutvecklad plattform för användaranskaffning och marknadsföring som möjliggör högpresterande, datadriven spelarrekrytering och marknadsföring genom spelens hela livscykel inom Playamp. Plattformen utnyttjar centraliserad teknik, målgruppsinsikter och optimeringsfunktioner för att förbättra marknadsföringens effektivitet och skalbarhet.
• Plarium Data Platform (PDP): En gemensam analys- och datainfrastruktur som erbjuder benchmarking, standardiserad rapportering och enhetliga nyckeltal (KPI:er) för att möjliggöra snabbare beslutsfattande, operativ samordning och utbyte av bästa praxis mellan studior.
• Direct-to-consumer (DTC)-plattform: Ett integrerat ekosystem som omfattar Plarium Play-launchern, egna webbutiker, flexibla betalningslösningar och alternativa distributionskanaler. Plattformen är utformad för att utöka intäktsmöjligheterna utanför appbutikerna och samtidigt stärka direkta relationer med spelarna. DTC-kanalerna stod för 51% av Playamps totala intäkter under andra kvartalet 2026.
• AI Lab: Playamps motor för AI-forskning och -utveckling hjälper studiorna att utforska nya AI-möjligheter, utvärdera nya användningsområden och bygga återanvändbar AI-infrastruktur som accelererar alla aspekter av Playamp, från spelutvecklingshastighet till serviceteamens effektivitet.
• Plattformsrelationer: Samordning med Apple, Google och alternativa appbutiker för att driva ytterligare installationer, intäkter och plattformsmöjligheter för alla studior.
• Player Services: Central hantering av community, spelarsupport, ljudproduktion, lokalisering och innehållstjänster, som stärker spelupplevelsen med skalfördelar och lägre kostnad per studio.

CEO för Playamp Oliver Bulloss kommenterar:

"Namnet Playamp förklarar bokstavligen vår ambition: att förstärka (eng: 'amplify') fantastiska spel. 'Play' är våra studior. 'Amp' är den gemensamma expertisen, tekniken och tjänsterna som hjälper dem att växa. Tillsammans utgör de ett ekosystem där studiorna behåller den kreativa friheten att skapa nya, spännande upplevelser, samtidigt som de drar nytta av ett av marknadens mest omfattande ekosystem för mobilspel. Idag stöder Playamps shared services-team över 60 spel inom nyckelområden som marknadsföring, AI-integration och dataanalys. Detta är bara början, och jag ser fram emot att fortsätta utveckla Playamp tillsammans med våra team."

Playamp och Playsimple kommer att ersätta Midcore District och Casual District i MTG:s finansiella rapportering från och med tredje kvartalet 2026.

För mer information om Playamp, besök https://www.playamp.com/ eller följ Playamp på LinkedIn

Om Playamp

Playamp är ett ekosystem bestående av internationella spelstudior för mobil- och PC-spel samt gemensamma tjänster i världsklass, som är inriktade på att skala upp monetärisering genom köp i appen (IAP) och direktförsäljning till konsument (DTC), samtidigt som de skapar enastående spelupplevelser. Studiorna behåller sin unika kultur och kreativa vision samtidigt som de får tillgång till gemensamma resurser inom områden som marknadsföring, data och analys, spelartjänster samt tillämpad AI.

Playamp ingår i MTG:s Gaming Village och samlar Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi och Futureplay med tjänster i världsklass som hjälper framgångsrika spel att skala upp snabbare. Studiorna skapar och driver globalt framgångsrika, långlivade titlar, däribland RAID: Shadow Legends, Forge of Empires, Bloons TD 6, Warhammer 40,000: Tacticus, F1 Clash och Merge Gardens.